Heute habe ich einen Newsletter des Social Media Portals XING erhalten. Die Gruppen, die zum geschäftlichen Kontaktaufbau und Austausch Gleichgesinnter dienen, werden zum Ende 2022 eingestellt. Auch wenn viele meiner Blog-Leser eher in Gruppen bei Facebook aktiv sind, ist XING einer der ganz Grossen der deutschsprachigen Social Media Szene. Die Nachricht ist wirklich ein Hammer.
Ist das ein Einzelfall? Mit Sicherheit nicht. Einige Unternehmer, deren Facebook-Werbekonto oder sogar das gesamte Facebook-Konto gesperrt wurden, können ein Lied davon singen. Mehrere – zu 99,9% unbeabsichtigt – begangene Verstösse gegen die teilweise strengen Werberichtlinien reichen hierfür teils schon aus.
Ausschliesslich auf Dritte wie Facebook, Instagram, Pinterest, LinkedIn, XING usw. zu setzen ist äusserst gefährlich. Sie bauen damit auf fremdem Land und sind von Dritten abhängig. Wenn der Besitzer eine andere Idee als Sie hat, stehen Sie plötzlich nackt – in unserem Fall ohne Besucher und Kontakte – da.
In meinen Coachings und Seminaren betone ich immer die Wichtigkeit einer eigenen Infrastruktur. Das beinhaltet u.a. eine erstklassige Suchmaschinenoptimierte Website, ein funktionierendes E-Mail-Marketing-System und ein CRM-System, in dem Ihre Kontakte gespeichert sind. Zusätzlich empfehle ich immer einen Risikosplit, der aus verschiedenen Standbeinen besteht. Ganz ohne Social Media geht es nicht, dennoch bildet das eigene Zuhause – die Website – die Basis aller Marketing-Aktivitäten. Hier gilt es Interessenten und Anfragen zu bündeln. Das schafft Sicherheit und vermeidet Abhängigkeit von Dritten.
Kontakten Sie uns, falls Sie eine erprobte, krisensichere Online-Marketing-Strategie möchten, um planbar Anfragen von interessanten Kunden und Bewerbungen von passenden Mitarbeitern zu erhalten.
Viele Grüsse
Thomas Issler
